广告设计的基础知识
世纪华联 | 2011-09-12 11:45:46 | 阅读:3051
广告是现代社会商品经济高度发展的产物，是现代社会及其经济的一部分。广告业作为一种知识密集、技术密集、人才密集的高新产业，是一门富有挑战性的行业，把握最基本的知识广告设计理论是广告设计人员获得成功的必备条件。现代经济界流行这样一句话：“推销产品不做广告，如同在黑暗中送秋波。”由此可见，广告在商业活动中的地位和作用是何等重要。我们设计制作广告就是要按照人们熟悉事物的规律，按照审美原则，按照社会学要求，运用准确、健康的表达方法宣传商品，激发人们的购买欲望。
广告的发展历史与社会发展是紧密相连的。在原始社会里，人们以渔猎为生，过着自给自足的生活，不需要交易，自然也不需借助广告的宣传。到了奴隶社会，出现了商品生产和商品交换，广告便应运而生了。世界上最早的广告形式是叫卖广告，早在几千年前，世界各地的文明古国就开始有著名于世的叫卖声了。
到中世纪，随着生产的集中和市场的发展，标记在商业交易中出现，像我们古代的酒肆标记。随着文字印刷术传到国外后，才出现了印刷广告，从而也使西方广告进入了新的阶段。17世纪，随着欧洲的工业革命，广告有了较大的发展，报纸对广告起到了一个巨大的推动作用。进入21世纪，随着生产和科学技术的发展，广告宣传得到了戏剧性的增长，广告的重要性几乎已经到了可与产品生产相提并论的地步，并且出现了空中的“立体广告”、“烟云广告”以及“网络广告”等各种形式，一个地区的广告会随着网络立刻传播到世界各地，这是旧日广告产业无法想象的传播范围，也是现代人热衷于广告的原因之一，网络终于使现代广告产业进入了全盛时期。
● 广告设计的概念
现代广告的概念是20世纪商品经济高度发展的产物，它既不是“广而告之”的广义的广告概念，也不是一种以盈利为目的的商业信息传播活动狭义的广告概念，准确反映现代广告特征的现代广告概念应该是：现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识，以市场调查为先导，以整体策略为主体，以创意为中央，以现人科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企业形象，指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良性循环的一咱新的文化现象。
广告是沟通的艺术，有效的广告导致有效的沟通，个性化的沟通就必能引起受众的共鸣，让受众在不知不觉中“爱上产品”从而产生最大的销售效果。
● 广告设计的构成要素
构成广告设计画面的要素在大体是一致的，只因媒体、诉求角度或商品相异而有所不同。现在我们仅此就平面广告设计进行论述。
一般来讲，一幅广告有四大设计要素组成：标题、插图、正文和空白。它又可分为是语言文字和非语言文字两部分。其中，语言文字包括：标题、正文和识别标记。识别标记又包括口号、商标等。非语言部分包括：插图、色彩、版面编排等。在确定了广告对象、刊载媒介和风格立意以后，就要将这些要素组织起来并融为一体，这也是广告作品制作的要害。广告设计要从这些方面来考虑，风格简炼的同时，还要适当夸大某些特征，以增强形象的吸引力，总之，广告设计要色彩鲜艳，图案新奇活泼，标题引人注目，构图富有变化的趣味感
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