图形设计在包装设计中的应用
世纪华联 | 2011-12-01 23:53:49 | 阅读:2814
包装设计中的图形语言，往往构成了包装整体形象的主要部分，使商品形象具有个性美和审美品味，加强了产品的促销，功能好的包装产品，可以在没有文字的情况下，通过视觉语言进行无声地沟通交流，它能跨越地域限制、突破语言障碍、融合文化差异，从而达到无声感染的艺术效果。
1．图形在包装设计中的分类
包装设计中所运用的图形要素多种多样，通过这些不同形式的图形语言来传达出一定的信息量，进而加强消费者对产品的印象。包装上的图形语言从内容上主要分为产品实物图形、原材料形象、标志图形、象征图形几种。产品实物图形就是在包装上直接展现商品的形象，通过摄影或写实插图手法对产品进行美的视觉表现，使消费者能够从包装上了解商品的外形、色彩和品质。原材料形象就是指有一些加工后的商品，从外表看不出其原材，但这些商品在制造过程中，使用了与众不同的产品原材料，为了突出这一点在包装a上展现原材料的形象，这一类图形多为食品、饮料等商品使用，这样有助于消费者对产品特色的了解，容易辨别，便于选购。利用产品品牌标志作为包装上面的图形，可强调品牌和产品质量的可信度；它代表着企业的信誉和产品的质量。在以品牌定位的包装设计中，标志图形较为醒目、直观，均可以成为包装上的图形形象，象征图形就是运用与商品内容无关的形象，以比喻、借喻、象征等表现手法，突出商品的性格和功效。在商品本身的形态不适合表现或没什么特点的情况下，这种表现方式可以增强产品包装的形象特征和趣味性。
2．图形在包装设计中的表现手法
图形除却承担包装的语意释义之外，其形式的易记、美观和创新至关重要。恰到好处的图形在包装设计中起到美化、信息媒介和交流等多重功能。包装设计中图形语言的表现形式有具象图形和抽象图形这两种表现手法。
具象图形的表现技法是指对自然物、人造物的形象，用写实性、描绘性的手法来表现，让人一目了然，一眼就能了解它表达了什么，最能具体地说明包装中的产品。以能强调产品的真实感，具体图像的表现形式通常以摄影图片、绘画图形为主要手段。在包装设计中，摄影图像可以直观、准确地传达商品信息，因其能够真实地反映商品的造型、材料和品质，形象逼真，色彩层次丰富，所以在包装上的应用日益广泛。
抽象图形指用点、线和面变化组成有间接感染力的图形。在包装画面的表现上，抽象图形虽然没有直接的含义，但是同样可以传递一定的信息感。抽象的点、线、面变化可以成为联想表现的手段，引导观者产生联想。从手法上有抽象形、偶发形、肌理等几类。
所谓抽象形就是指设计者通过对点、线、面等造型元素通过形式美法则的编排和设计，来创造出视觉上具有个性的秩序感；以创造出不同的视觉形象特征。“偶发”是相对人为而言的，其形象更具偶然性。
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