1　安全理念。确保产品和消费者的安全是包装设计最根本的出发点。在产品包装设计时，应当根据产品的属性来考虑储藏、运输、展销、携带及使用等方面的安全保护措施，不同产品可能需要不同的包装材料。目前，可供选用的材料包括金属、玻璃、陶瓷、塑料、卡纸等。在选择包装材料时，既要保证材料的抗震、抗压、抗拉、抗挤、抗磨性能，还要注意产品的防晒、防潮、防腐、防漏、防燃问题，确保产品在任何情况下都完好无损。　　
2　促销理念。促进产品销售是包装设计最重要的功能理念之一。过去人们购买产品时主要依靠售货员的推销和介绍，而现在超市自选成为人们购买产品的最普遍途径。在消费者开架购物过程中，产品包装自然而然地充当着无声的广告或无声的推销员。如果产品包装设计能够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望，那么该包装设计才真正体现了促销理念。　　
3　生产理念。包装设计在确保造型优美的同时，必须考虑该设计能否实现精确、快速、批量生产，能否利于工人快速、准确地加工、成型、装物和封合。在产品包装设计时，应当根据产品的属性、使用价值和消费群体等选择适当的包装材料，力求形式与内容的统一，并充分考虑节约生产加工时间，以加快产品流通速度。　　
4　人性化理念。优秀的包装设计必须适应产品的储藏、运输、展销以及消费者的携带与开启等。为此，在产品包装设计时必须要使盒型结构的比例合理、结构严谨、造型精美，重点突出盒型的形态与材质美、对比与协调美、节奏与韵律美，力求达到盒型结构功能齐全、外型精美，从而适应生产、销售乃至使用。常见的产品包装结构主要有手提式、悬挂式、开放式、开窗式、封闭式或几种形式的组合等。　　
5　艺术理念。优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性。包装是直接美化产品的一门艺术。包装精美、艺术欣赏价值高的产品更容易从大堆产品中跳跃出来，给人以美的享受，从而赢得消费者的青睐。　　
6　环保理念。现代社会环保意识已经成为世界大多数国家的共识。在生态环境保护潮流下，只有不污染环境、不损害人体健康的产品包装设计才可能成为消费者最终的选择。特别是在食品包装方面，更应当注重绿色包装（greenpackage）。　　
7　视觉传达理念。视觉传达的本质特点在于简单明了，过多的修饰内容只会造成互相干扰，使包装主题难以突出，不仅影响视觉冲击力，而且还可能误导消费者的思维。根据视觉传达规律，在产品包装设计过程中，应当尽量除去无谓的视觉元素，注重强化视觉主题，从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式。