商品包装定位的含义与方法
世纪华联 | 2011-12-01 23:53:36 | 阅读:2683
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"商品定位"指的是,我们要使消费对象对我们的产品产生什么样的联想和看法。联想到我们公司及其品牌定位;联想到市场上所有同样功用的产品,就是产品定位和消费对象定位。
1.品牌定位: 品牌指的是"谁"。 谁推销?一个传统的老牌公司?一个充满活力的新品牌?一位成功的商人?还是市场上一位后起之秀? 在日常生活中,品牌定位要解决的问题是:我们究竟要使消费者在多大程度上联想到公司名称(就是说要使用"公司"商标)或公司一种或几种商品品牌。 在这里,要考虑的有关品牌定位的要素有品牌选择、品牌辨认、品牌系列定位(与个体产品定位相对)。
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2.产品的定位 产品指的是什么东西。 卖什么东西?一种正受欢迎的产品?一种大众化产品?一种畅销产品?一种商品?一种廉价品?一种礼物还是一种地位的象征? 品牌定位要决的问题是,我们要使消费者对我们的新产品与市场上已存在的同类产品(不管是竞争对手的,还是我们公司的)产生多大程度的联想。 这里我们要考虑的有关产品定位的要素有产品类别、产品的具体特点、使用方法及场合、价格和水平等。 3 n# Q {4 F- R& A' I* d+ D0 Z
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3.消费对象定位 消费对象指的是卖给谁 产品的主要销售对象是谁?是青少年?是妇女?是肯定对象还是潜在对象?是整个家庭……? 我们要考虑在产品消费对象以固定的基础上,是否要使这部分消费者感到新产品与市场现存的同类产品有所不同? 在有关产品的定位中,我们必须考虑人类对象、心理对象等要素。 谁?什么东西?卖给谁?在品牌、产品和消费对象三方面的关系中,"谁卖什么东西给谁"这句话概括了定位的全部内容。 本站提供PS初学者学习空间,为了更好的提高PS平面设计水平,本站开设了作业区,每天都有不同的作业,平面设计作品欣赏,PS视频教程,PS软件下载,平面设计理论,滤镜笔刷,平面设计素材,休闲娱乐' ^2 L- C' X$ C4 F
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1. 品牌定位,包括:公司品牌、产品品牌、公司标识、品牌标识、品牌系列定位(与单体产品定位相对)、单体产品定位等。 平面设计-998设计网! g/ [* V2 t$ ^4 b2 X& s) j
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2. 产品定位 要使用产品定位,就必须确定有关产品的四个问题:产品类别、产品特点、使用方法及场合、价格和质量感。
(1) 产品类别 我们要使消费者从该产品联想到这一类产品还是那一类产品?此外,不同的定位策略,还会使产品通过不同的渠道出售,定位鲜奶的包装,会通过菜市畅销售,而定位健身食品的包装,会通过健康商品的商场经销。假如在超级市场销售,这良种包装的奶制品,还会陈列在不同的货架上,这就可回答有些人经常提出的一些问题,同一种产品在同一个时间,能否用两个不同的包装投放市场?回答是,完全可以,不过是不符和职业道德习惯的。 photoshop实例教程|ps教程网|平面设计教程网|ps平面设计作品|PS素材网7 N" J0 s4 V$ Y' C; n u I I
(2) 产品特点 我们希望人们对一种产品,产生具有这一种而不是那一种特点的看法。
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(3) 使用方法及场合 我们希望人们如何使用,或在一天的什么时间使用这种产品?
(4) 价格和质量感 我们希望,人们对这一产品产生价廉,一般,还是昂贵的感觉? 经验告诉我们,一种产品的实际销售价格,应该与产品的外观价格相符合,如果一个包装的外观与产品价格不符合,消费者会产生怀疑。 任何一种包装设计,不管其定位如何,通过有目地的使用适当图案手法,如明亮、强烈的色彩、不同的布局以及宁静有理性的设计、加上烫金、凸印和高光处理,可使包装给人以价廉、中等或高档的感觉。
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3. 消费对象的定位 这里说的是。我们特别希望哪一类人或哪一种心里状态的人,成为我们产品的潜在消费者。 PhotoShop教程,ps教程,ps图片处理,非主流教程,平面设计论坛,设计教程,设计作品,设计软件,设计素材网% k/ p6 W& H" E2 R# l1 v$ C
(1) 人群对象 主要指哪一类人群,如某个年龄段、某种职业、某重性别等 。 平面设计-998设计网; R& L" Q2 B5 L8 Z) V* f
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(2)心理对象 心理对象,主要指不同生活方式、个性和不同民族爱好。心理设计不但能适合从属于一定文化阶层的人。而且能适合对设计风格有特殊好的人。因此,在心里定位的设计中,我们更近于推销艺术而不是产品。
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4. 包装与定位 包装的本质是结构造型及其材料。包装除了具有盛装和保护产品的功能外,还具有信息传递的功能。包装构造材料、盖子主体和标签的形状都具有表达一种定位信息的功能。 由此可见,包装设计到:
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(1) 材料,如塑料、玻璃、纸板以及复和才料等材料。 www.998ps.com9 i1 K( H5 \7 j, V
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(2) 造型,包括工业造型或专利造型 PhotoShop教程,ps教程,ps图片处理,非主流教程,平面设计论坛,设计教程,设计作品,设计软件,设计素材网2 M# Q9 P7 @ ]9 r5 X
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(3) 平面效果,包括朴素绚丽的装潢和压凸等。 % d2 b; E0 q' x& e# V! _
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(4) 造型尺寸,包括单体包装、大包装集装、家庭用量以及组合包装等。
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(5) 方便使用,取用方便、多次用盖子和易开启等。 5. 最佳的综合定位 以上我们分析了各种产品的定位方法,实际上,如果我们把以上所提到的诸多要 素加以总结,我们可以得到如下七种主要的定位设计方法: 有关品牌定位;有关产品定位;有关消费对象定位;有关品牌定位;有关品牌和消费对象定位;有关产品和消费对象的定位;有关品牌、产品和消费对象的定位。 我们要做的主要工作,是对各种可能的设计方案作出选择,筛选出在当前的市场情况下,最能使产品畅销的设计方案。这种预料性决策,决定有关品牌、产品和消费对象的最佳定位。 就包装而论,各种不同的定位信息内容,往往可以在包装的不同部位传递出来。