在商标标志的诸多组成因素中．色彩具有举足轻重的作用。通过色彩的知觉刺激和心理效应，能反映企业、团体的经营哲学或商品的特质。因此商标标志在颜色的选样上与造型同样重要。在色彩的运用中应根据企业或团体自身的需要选择合适、固定的色彩，使公众产生固定的意识。在纷繁的市场和社会中达到视觉焦点的功能。选择色彩的基点一般有如下几个方面：

1、基于企业、团体的形象和内涵

根据企业、团体的经营哲学、服务方向或产品的内在性质，选择适合的色彩以表达出企业的可信赖性以及商品的优良品质与企业的发展前途等方面的内容。如日本大阪煤气公司的标志色彩是蓝色的。我们知道煤气是一种潜在的危险品，公司或消费者都希望有安全感。蓝色是沉静色，是能使人联想到水，而水具有灭火功能，造就从心理上给消费者问接传达了-个安全信息；同时优质煤气的燃烧火焰应该是蓝色的，这同时又传达了品质优良的信息。因此这家公司的色彩选择是非常到位的。

2．基于企业或团体的战略

为了使本企业的商标在商业营销与广告传媒中与其它企业有差异性，要选择美观、显眼、夺目、与众不向的色彩，以达到吸引人们迅速识别企业品牌的目的。商标色彩应力求与企业主要商品的色彩同一化，以达到同步扩散的传播力量。

3．基于成本和技术性

由于商标标志在企业的各种事业用品与传播媒体的广泛应用，并涉及各种材料和技术，就要使商标标志的色彩精确再现，达到同一化。采用多色标志或选择了特殊色彩(如金、银等)，势必会涉及到很多分色、套色的技术程序，增加成本。因此商标标志的色彩与种类的选择，应

根据企业的经营范围、事务性用品的涉及面、传媒方式，企业的经济实力与利润的回报率等方面综合考虑。商标标志的色彩可内上述三个方面选择其一，或者综合考虑。根据表现企业形象的完整性需要决定单色或多色组合。
三、商标标志色彩的分类

1．单色类标志

单色类商标标志，表达形象单纯有力，给公众的印象、记忆深刻，是商标标志最常用的类型。单色类商标标志的用色，应鲜艳、厚重、有力．明度不能太高，因为大量的标志要印刷在白底上。如明度太高会和白底拉不开关系，从而会产生模糊感。例如“可口可乐”的商标，由于饮料市场的定位为年轻人，所以选定了热情、活泼、鲜亮的红色作为背景色，衬以白色字体，红色白字，结合优美、活泼的字体设计使整个商标充满动感与活力。北京联想计算机集团公司的商标，选择宝蓝色作为商标的色彩。我们知道蓝色能使入联想到一望无际的大海．深邃的宇宙，象征理智、永恒。用这个色彩能代表这个高科技新兴企业博大的理想，雄厚的实力和勇于探索进取的精神。

中国国际包装技术贸易公司的标志，以绿色作商标色彩。我们知道，包装制品中大量塑料制品的使用，造成的白色污染已是人类的一大公害，发展和使用能自然分解的环保型包装是包装技术发展的一个大趋势。这家公司用绿色作为自己标志用色，说明了企业的环保意识和经营观念。 “SEVEN”牌巧克力的商标，直接采用巧克力的色彩，商标的色彩和商品的色彩同一化，以达到商标和商品同步扩散的传播力量。

2、双色类标志

不少企业的商标标志采用两种色彩，以追求色彩组合所形成的和谐与对比效果，增加色彩律动感，完整说明企业和团体的特殊品质。

(1)类似色组合：指含有同一色相颜色的组合，如蓝和绿或蓝和紫。类似色的组合特点是色彩和谐，容易形成色调。但如两色明度太接近，在视觉上易产生空间混合效果而导致形象模糊。处理方法有两

种．一是拉开两色的明度，二是用白色线条或图形作为过渡。

(2)对比色组合：指与该色不含有同色相两种颜色的组合。如红与蓝、红与绿、黄与蓝的组合。对比色的特点是色彩鲜明、强烈、刺激。但处理不当，容易造成杂乱、炫目、俗气的效果。处理的手法很多，如：改变一方的明度或纯度；缩小一方的色彩面积；两色互相混有对方色彩或另一色彩；用白色间隔或勾边等等。

3．多色类组合标志

三种及三种以上色彩的组合称多色组合。多色组合给人以缤纷、华丽、热烈的感觉，对服装业、儿童用品、音乐、影视传播、运动会、食品等行业有一定的表现力。但设计难度较大，处理不当同样会造成杂乱无章的感觉。处理方法除了注意色彩的面积、纯度、明度、色调的配合外，用黑色或白色去协调是一个很好的方法。

4、黑色与其它色彩的组合