标志设计是标志创意的体现和表达，是用艺术手段将标志构思具体化、成果化。

（1） 标志设计切忌模仿，步人后尘。
模仿或部份模仿他人标志，将会使自身的标志失去独创性。如他人在酒类商品上已注册了”红楼梦”标志，你再申请”红楼梦情”、”红楼世家”或”醉红楼”等，不仅失去了独创性，注册申请也很难核准。

（2） 标志设计繁简适中，易读易记。

既要充分考虑易于识别和记忆，又要注意文字或图形太简单，而失去显著特征。

（3） 标志设计暗示特点，体现创意。
体现创意，要与标志指定商品或服务项目相联系，使人能联想到商品或服务特点，把标志构思的立意充分体现出来。

（4） 标志设计结合装璜，主次分明。
标志要与包装装璜设计相协调，不能将标志设计成纽扣式，置于不显眼的位置。标志应在包装上占据突出的中心位置，整个装璜的设计要以标志为核心，切忌喧宾夺主，否则，难以发挥标志的购物导向作用。