自然界对于原始人类来说，度没有什么美的意义。只有当人类思维不断进化，开始认识自然、征服自然的过程中，才逐渐意识到美的意义。自然界中的万物本身就具有美的特质，我们将自然形态中的动物、植物、 自然环境甚至人物的造形，通过夸张、变形、简化等手法，得互具有艺术美的形象。这个提炼过程中，夸张美的部分，省略不美的部分，既不丢弃自然形态的“形”，更不能丢弃自然形态的“神”。从某种意义上讲，具象形象比抽象形态更容易激起广泛的美感。

　　在商标设计中，我们运用形象表现法设计商标形象，给商标赋予了特殊意义，这个意义就是通过形象暗示或象征企业的某些理念、特征、个性等。如“锚”代表“希望”、“圆圈”代表永久，“十字架”代表上帝，“皇冠”代表荣耀，“心”代表爱情，“狮子”代表力量，勇敢、伟大，“伞”代表保护，“蛇”代表罪恶，“骷髅”代表死亡，“星辰”代表至高无上，“太阳”代表光明，“猫头鹰”代表智慧，“玫瑰”代表美丽。成功的商标总是将被描绘的对象置于异乎寻常又易于接受的状态，假使照搬自然会失去商标的表现力。

　　2、抽象表现法

　　抽象形象也来源于自然形态并经过提炼得到。通过把形态的“神”紧紧抓住并加以强调，舍弃具象的“形”，抽象是对具体形象的高度概括与升华，抽象的形象更集中，且富有启发性。 

　　点、线、面是抽象形象的基本要素。在商标设计中，我们就是要运用点、线、面的抽象几何形，含蓄地、理性地表达设计概念。不同的点、线、面，可以形成各种不同的性格特征。如直线和曲线是线条对立的两大系列，直线具有直、明确、理性等感觉；而曲线却具有柔和、活泼、感性等感觉。抽象形象有时往往比具象形象更准确、生动、明了，个性更强，能达过目不忘的效果。

　　3、单字表现法

　　在商标的海洋之中，利用开头字母而设计的商标占很大一部分。因为字母本身就是简练的抽象符号，只要稍加发挥，把某种含义结合进去，就可能会出现一种新奇的效果。

　　4、连字表现法

　　连字表现法是将两个以上字母组合设计成商标。目前还有一种趋势，就是把整个牌名的全称设计成商标，也是说它既是商标，又是标准字体。

　　连字表现法的关键是在于对某种完善的视觉秩序加以适当的“破坏”，将一组字母中需要强调的部分，运用特殊的、变异的处理，达到奇特的效果，这种反常态的表现手法往往可以达到常态处理所达不到的视觉效果。这种“破坏”不是消极的滥破，而是从整洁体出发，精心策划的结果。

　　5、综合表现法

　　将上述四种方法综合运用，可以扬长避短，提高表现力。

　　四、商标设计的形式处理

　　1、空心型

　　2、点接型

　　3、单线型

　　4、双线型

　　5、多线型

　　6、三角型

　　7、上下对称

　　8、左右对称

　　9、四方型

　　10、重复型

　　11、六角型

　　12、立体型