当我们用的标志的是代表其每个公司的意义与核心的价值。对于我们打算设计标志时。一个很重要的问题就是你应该仔细的考虑一下你想传输给别人一个什么样的信息。每一个标志中的形状，线条还有颜色都会传递给看到它的人一个信息。已经有很多关于颜色心理，图形效果对于观看者的影响的文章，不过，这篇文章将会讨论的是你的标志寓意的重要性。对于一定的颜色与环节设计出来也是代表着人们对公司的认可与选择性的原理。
比如我们看一下花旗银行的标志。你可能认为这个公司并没有花费很多的时间在自己的公司标志上，它的这个标志用的全部都是小写字母，而且一个又小又简单的拱形红线又代表的是什么呢。其实，在英语文化中，大写字母通常代表着一种严肃和庄重的内涵，而小写字母则显得更为亲切和生动。企业标志由大写字母改为小写，给人的感觉是放下了原来的威严和大架子，体现亲近感和平易近人的亲和力。而作为公司品牌形象最重要的部分——企业标志，自然也要力图向客户表达友好和亲切的态度。

和花旗银行相同 ，世界著名的电信业百年老店AT&T公司在企业标志上进行了较大幅度的“变脸”，从大写的“AT&T”变成了小写的“at&t”。 再看这个简单的红色的拱形符号，它寓意的正是一把伞，一把保护伞，它象征着安全和保护，它寓意着你只要使用这个公司的服务得到的就是安全还有公司的爱护。
当然，一般人可能根本就想不到这些但是就是这些细节使的整个标志看上去更加专业，红色的拱形线符号给我们的感觉肯定比一个闪电的符号来的更安全吧。