现代广告公司有6个特色，这就是：



以人为本 广告公司并没有实物实货的产品出卖，所销售的只是抽象的意念，要说服广告客户投资于看不见摸不着的意念，重要的是意念要有新意，要有吸引力，要突出商品的特性。不过，这些意念不是虚无缥缈的，而是根据事实进行统计、分析，让客户确信成功机会是很高的。这些工作有赖于人才，有赖于精英分子的参与，共同创作。所以，广告公司的盛衰，往往是得人者昌。



地位独立 现代广告公司不附属于任何媒介，也不附属于客户广告部门，它是独立的机构。广告公司和客户的关系，是合作伙伴的关系。



长期 广告公司与客户还应该建立长期的关系，这样才能对客户的业务有更深入的了解，以便更积极更深入地为客户服务。



独家 广告公司与客户的关系也应像婚姻一样，双方忠诚合作。客户不能委托另一家广告公司工作，而广告公司也不能同时处理与该客户有利害冲突的业务。



客观 由于广告公司身份独立，不会偏袒任何媒介，它可以给客户提出客观的意见，并在创作施加影以多方面的广告经验，集思广益，作出更多的变化。



专业 客户并非永远都是对的，广告公司不能只附和客户，必须给客户提供专业的和客观的观点。如果双方永远一致，那么，还要我们广告公司干什么呢？广告公司就是要以自己的才能和丰富的经验，给客户提供高水平的服务。