随着高科技信息化时代的来临，平面广告设计也将进入一个前所未有的崭新领域。而图形作为一种设计表现语言具有艺术含量高，信息容量大、观赏性强且多学科兼容的特点，广泛应用于平面设计诸领域中，如招贴广告、报纸广告、POP广告、vI设计等。图形不同于一般的标记、标志及图案，又有别于单纯含义的符号、形态，更不是以单纯追求唯美为目的的装饰物，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素有机结合的一种创意及艺术表现，有时是一种美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理给人以启示、熏陶，使观者过目不忘，记忆犹新。把图形作为现代平面广告设计的重要表现，语言是基于图形的特性及广告走向成熟化、个性化、创新化的需要。

  1．图形在平面广告中的创意表现
  现在广告的设计，不光注重画面的形式美，更注重其结合内容的创意，这对从事广告业的人员来说要求更高了。那种只停留在原始的吆喝、叫卖中的广告，已不能适应时代的要求，广告已走出了“有话直接说”的时代，“有话好好地说、艺术的说”才能符合时代的要求。有人说设计的成败在创意，创意在灵感，灵感的产生。那么灵感从何而来呢?靠培养，只要通过科学的方法学习和训练，灵感和前所未有的新的创意就会应运而生；而进行图形创意的学习，就是培养创意能力的有效途径之一。
    所谓的创意实际是指一种创造性行为，必须“创”而有“意”，图形创意应该是把独创的思维意念转化为可以用来交流和传播的视觉形式，通过线条、形状和色彩等可视性的设计表现来传达具有创造性的思维。图形语言则是大众传播活动的主要手段之一，它以超越地域、超越时空的语言方式，给人们提供了交流上的便利。图形语言正逐渐成为世界信息交流的主要形式存在平面广告设计中，画面的图形非常重要，它是传递信息的载体，因此图形的可识别性、独特性是成功的关键。图形创意的过程，是运用视觉形象进行创造性思维的过程，而视觉形象的产生取决于联想和想象。

  2．图形在广告设计中的表现方式
  广告是一种视觉传递艺术，在现代社会中越来越受到人们的注意和重视。它是以形象作为诉求的主导因素，通过有效的媒体形式，准确生动地将信息传递给受众。广告中的图形是遵循广告宣传的宗旨来进行创意设计的，要想获得最佳的广告效果，最重要的一点就是要选择和设计好与媒体相适应的图形形象，因为图形具有吸引人们注意力的功能，有着超越时空、超越文化的传播特点，将不同的图形通过创造性的组合而产生新的图形意义，具有深刻的内涵特征，它能极大地拓展广告的表现空间，发挥传达信息的重要作用。
  具象图形和抽象图形是广告设计最基本的表现方式，在实际运用中，它们有各自的优势和局限。具象图形以其直观的形象性和真实性，很容易从心理上取得人们的信任，尤其是富有创意的写实图形，会给人以强烈的视觉冲击力和心灵的震撼。抽象图形则具有独创性，、不受时空的局限，它能使主体形象特征更加强烈、鲜明并具有典型性，它的运用打破了具象图形的单一模式，极大地拓展了广告的表现空间。有时，两种表现方式会同时出现或以相互融合的方式出现，设计者应根据不同的创意和对象而采用不同的图形表现方式，是一个节约用水的公益广告，以英文GOLD来把两个水管的形体相接，下放水管的映像为干涸的土地，通过这些元素反映出了节约用水的紧迫性。