Ａ 基本专业素质

广告表现是以达成行销活动为目的的一种手段，它与纯粹艺术创作不同，因此，广告设计人员除了高人一筹的审美本能（sense of beauty）之外，更应具备随心所欲，敏捷完美的美术或文章表现能力，以及对市场动向敏锐的感受力和对群众心理深刻的洞察力。因此，对视觉表现要有敏锐的感受与判断。

       Ｂ.较宽的知识面

一个广告设计人员必须具备专业知识与技能，包括广告学、广告心理、广告媒体、广告表现、广告调查、广告计划、广告文案、美术设计、摄影录音、节目制作等等。

另外在文学、艺术、哲学、史地、科学常识、生活常识等方面，都应具备较好的基础。同时对瞬息万变的生产、流通、消费、流行这些市场现象以及经济、文化、人口等等问题都要有确切的了解。

一个杰出的设计员，还要能创造新知识。以电冰箱为例，在日本，从前的电冰箱是以“冷冻仪器的常识”来推销，现在是以“能储存一星期的食物”来推销，更进一步将以“美观的家具”来促进销售。

Ｃ.知识的发挥

知道事物，这是知识。把所具备的知识完全消化，随时运用，使之成为有助于人生的东西，这才是智慧。以乳牛的情形来做譬喻。乳牛将牧草吃下，这好比是吸收了知识；乳牛将牛奶分泌出来，这就是智慧的发挥。

知识必须升华成为智慧，而这个智慧被运用在实际目的上，这才是真正有用的学问。

Ｄ.团队精神

纯粹的艺术家或许可有孤芳自赏的想法，但广告作业则必须透过组织的力量，以集体创作的方式完成。这里所谓“为人态度”就是：一个广告设计者有否承认自己能力之不足，而请人协助的雅量，当作品受到别人批评时，能否虚心地自我检讨而谋求改进。所以说，虚怀若谷的涵养，是设计人员必备的条件之一。

Ｅ 善于沟通

良好的人际关系对于广告设计者重要，一方面它是帮你充分发挥才能的基础，另一方面也可以使你信息灵通.搜集信息和资料最简单的方法是多听、多问、多收集，这对你大有好处。善于沟通并不是要喋喋不休的说个不停，沉静的性格照样可以获得良好的人际沟通，真诚才是最好的人际沟通的条件。

Ｆ 成本意识

商业广告主要是进行商品的推销，是一种商业行为，所以还得要有做生意的眼光与思考。这需要在实际工作中培养和锻炼。

总之，做为优秀的广告设计人员的条件是：基本素质良好，知识技能高超，智慧运用灵活，为人态度坦诚。另外必须具备三种能力：即指导的能力，要能够指导自己的部属，甚至指导客户。技术能力，就是随心所欲的表现能力以及完成工作的技术能力。研究能力，要肯下工夫不断研究。