信息时代，各种广告铺天盖地，作为一种促销手段，没有人会否认广告存在的合理性和有效性。一则好的广告对于提升企业知名度，树立企业品牌形象，打造主流产品，增进消费力等都有着特别重要的作用。广告效益正越来越受到企业的推崇。

    广告要以质量为支撑

    广告的打造需要坚实的基础，那就是过硬的产品质量。如果失去了这一实力支撑，再动人的广告也无济于事，而且这种不诚实的商业行为只会招来消费者的反感，对企业有百害而无一利。俗话说：“酒香不怕巷子深。”这种观念虽然已不适应日趋激烈的市场竞争需求，但是它强调产品本身的质量却是亘古不变的真理。企业只有在千方百计提高产品质量的前提下，再运用广告手段推而广之，吸引消费者，才是求得生存与发展的重要途径。

    “特色”是广告的生命

    广告需要精辟，需要别出心裁。在众多商家都能打好“质量攻坚战”的时候，如何让自己的产品脱颖而出，获得更多的消费群体，是一件很费思量的事，更是企业制胜的关键。这就要求广告不能盲目，不能人云亦云。在与同类产品的对比中，要抓住对方没有的特点，挖掘本企业产品的独到之处，突出自己的特色，以吸引消费者，避免因定位太高而曲高和寡，或因格调偏低而使人“大跌眼镜”。

    过分夸张是广告的大忌

    广告的制作应遵循一定的原则。作为传递信息的平台，不可忽视广告被传播以后带给消费者的印象和冲击力，这是唤起消费欲望的重要前提。

    因此，广告如果做得过“大”，偏离产品实际状况过多，可能会激起更多的消费者“心动”，而当“心动”转化成“行动”的时候，却发现原来产品也不过如此，这时就会产生心理落差，同时也很可能会有一种被误导的感觉，因而激起不满、产生抵制。这对企业的声誉，对企业以后的发展，无疑是重重一击。当这种被任意扩大的广告辐射越大，激起“心动”的人越多，其负面效应就越严重，就越难以消除，这在很大程度上就让企业卷入了恶性循环的漩涡之中。

    广告集中了一个企业的文化，反映了企业的精神风貌，不能不引起企业和社会的广泛关注。

广告效应会引起人们的反感，比如过分的广告，夸张的广告会使人们不想，也不敢去买广告中的产品。