杂志广告设计要点
(1)展示主题形象要明确清晰杂志广告的设计都是通过视觉化的形象表现在广告中,塑造具有感染力的主体形象,充分发挥杂志广告的有利方面,以达到准确介绍商品和促进销售的目的。一般情况下,杂志广告的设计多以展示分辨率高、印刷精美的产品实物原形为主要手段。
(2)风格统一,色彩柔和现代杂志广告设计在色彩和风格上要注重视觉的整体效果,内容传达应该清楚,层次分明,整体性强。在设计过程中,图片、标题、说明文字要进行合理的编排与组织,通过关联因素,使它们结合在一起,形成有机的整体;色彩的表现要注意底色的柔和,以达到衬托主题的目的。
(3)注意合理的版面分割杂志广告的设计重点在封面、封底上,创意应该单纯集中,背景环境的设计要衬托出主题形象,还要注重标题的组合与设计,保证广告信息的层次清晰地传达。杂志广告除了封面、封底之外,还有封二、封三、插页、折页、跨页等形式。另外,杂志广告还可与其他技术结合,创新出更多的广告形式,在设计时应该注重其结构合理。
杂志广告文案写作要点
(一)文图搭配适当
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杂志广告与报纸广告有许多的相似之处,用于报纸广告文案的写作技巧对于杂志广告文案的写作而言,很多地方是相同的。但由于杂志广告又具有自身的独特之处,从而导致了杂志广告又与报纸广告有很多不同的地方。
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一般来说,杂志广告中的标题,其字体都较大,这样,正文就相对较少。报纸广告的标题虽然也很大,但其作用主要是吸引读者的注意力,并诱导读者去阅读正文,因此其正文内容较丰富,要求图文配合,并不存在谁更重要的问题。与报纸广告比较而言,文案与图片是杂志广告重要的表述手段,由于杂志自身的特点(印刷质量高、纸张质量好等),图片更多承担了传递形象信息的任务,如果图片没有很好的文案做解说,陶片的内涵就不容易使读者理解,可能造成不必要的误导。同时,如果杂志中出现了过多过密的文案,则失去了杂志自身的特点,不能充分发挥杂志媒体的优越性。比如下面这则汽车杂志广告文案,以飞翔的翅膀和厚实的驼峰来配合文案,给读者无限的想象空间和鲜明的视觉印象,增强了整篇广告的说服力。nS΢õ<¦
(二)注意杂志广告的专业化
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杂志广告的目标受众群体,均有一定的专业素养和文化水平,因而·在专业性杂志上做专业商品广告,采用专业化的语言风格.易于为专业目标受众所理解,不仅可以节省很多文案,而且有利于有的放矢,增强广告效果。比如,在电影杂志上做影视广告,在体育杂志上做体育用品广告。nS΢õ<¦Á)evad.com.cn°Ùá&,N
同时,在专业杂志上请相关的业内专业人士做专业陈述,利用名人广告诉求效应,广告文案的语言选用相应的专业术语和专业化的语言风格,人们会在崇拜心理和共同心态的作用下,跟从其消费。