根据不同的划分依据，广告目标可以分为以下几种类型：
1、 按产品在不同的产品生命周期进行划分
按产品在不同的产品生命周期进行划分，可以分为导入期的告知信息型广告目标、成长期的说服受众型广告目标、成熟期的保持品牌型广告目标和衰退期的提醒型广告目标。
①导入期的告知信息型广告目标
因为此前市场上从未出现过同类产品。所以广告内容必须是说明性的。告诉受众新产品的用途、性能、使用方法等从而在受众的头脑中注入新产品的信息，制造新的需求；对受众可能出现的疑问做出解释，如：是否安全、可以达到什么样的功效等以减少消费者的顾虑。经过详细的介绍让受众准确认识你的产品。
以向目标受众提供信息为目标的广告，叫告知性广告。这种广告的目的在于传达新产品的信息，介绍产品的用途、性能、使用方法和建立需求等，使市场产生对某类产品的需求，其主要目的是介绍物理性能，其次才是传播某种品牌。
②成长期的说服受众型广告目标
在经过导入期的传播后，市场上的某类产品开始越来越多的被受众接受和认识，此时其他竞争品牌开始疯狂涌现，广告的目标在于配合促销、公关等活动以取胜于市场，所以广告目标偏向从无到有的建立起品牌形象和说服受众购买自己品牌的产品。
企业通过广告活动使受众对本品牌产生偏好，改变受众对本品牌的态度，鼓励受众转向本企业品牌产品，让品牌拥有市场竞争力，这种以说服为目标的广告，叫做说服性广告。这种广告的目的在于建立选择性需求，即使目标沟通对象从需要竞争对手的品牌转向需要本企业的品牌。
③成熟期的保持品牌型广告目标
市场竞争激烈但局面已相对稳定，受众对品牌已经有了一定认识和偏好。广告的目的不再光是建立形象和说服，同时还要不断强化品牌的良好形象，在保持原有顾客的同时深入开发潜在顾客，使品牌推迟进入衰退期。
企业离开对产品的单独传播，转向通过广告活动在公众脑海中建立企业友好、公益心强、有助于社会发展、或者其实力强大的广告被称为形象性广告。这种广告虽然没有直接传播企业产品，但是在建立良好的企业形象的同时能够使受众爱屋及乌的对企业产品产生好感，提升忠诚度。
④衰退期的提醒型广告目标
产品到衰退期后，原有顾客或转向其他品类或继续使用本类产品。留下来的顾客忠诚度往往相对较高。此时的广告以提醒为主要目的，以使得顾客能够记得本品牌产品；也提醒顾客购买本品牌产品。

2、按目标的不同层次划分
按目标的不同层次划分，广告目标可以分为总目标和分目标。
①总目标是从全局和总体上反映了广告主所追求的目标和指标。
②分目标是总目标在广告活动各方面的具体目标，如广告目标可以分解为产品销售目标、企业形象目标、信息传播目标、预算目标等。

3、按目标所涉及的范围划分
按目标所涉及的范围划分，可以分为外部目标和内部目标。
①外部目标是与广告活动的外部环境有关的目标。如市场目标，包括市场占有率、市场覆盖面、广告对象；计划目标，包括销售量目标、销售额目标、利润率目标等；发展目标，包括树立产品和企业形象、扩大知名度和美誉度、企业生存和发展等；竞争目标，包括与主要竞争对手相比较的广告投放量、媒体投资占有率、广告出现频率、总收视率等。
②内部目标是指与广告活动本身有关的目标。如广告预算目标，包括投入与产出的目标；质量目标，包括广告传播的创意、文案、制作等；广告效果目标，包括广告的传播效果、销售效果等。

4、按目标所涉及的内容划分
按目标所涉及的内容划分，可以分为产品销售目标、企业形象目标和信息传播目标。
① 产品销售目标是指广告活动促使消费者产生对某种产品购买行为的目标。
②企业形象目标则是要树立企业形象，提高企业整体知名度和美誉度的目标。
③信息传播目标则是要规定广告信息在传播过程中对消费者产生影响所需要的程度的目标。

5、按目标的重要程度划分
按目标的重要程度划分，可以分为主要目标和次要目标。主要目标涉及全局，是广告活动的重点，要全力以赴。绝对不可放弃主要目标，而追求次要目标。在一定条件下，为了整体利益，在广告传播中宁愿放弃次要目标，也要保证主要目标的实现。

6、按目标的期限划分
按目标的期限划分，可以分为长期目标、中期目标和短期目标。目标一量确立，就必须确定实现目标的指标和期限，以使目标可以控制和执行。例如，广告传播三个月，产品知名度达到百分之七十，等等。若某项目标无法计量时，则应采用“项目进度表”的方式表明目标实现的程度。例如关于提高产品形象目标。企业在一个月内收到消费者对某一产品不满和疑虑的信件、电话共100件，经过一定暑期的广告传播，消费者的不满和疑虑的信件和电话减少到15件、消除不满和疑虑的信件和电话为50件，甚至对该产品有了好感而增强了信心的信件和电话为35件。通过广告传播前后对比的方式，表明产品形象这一目标实现的程度。当然提高产品形象的前提在于产品质量和售后服务水平的提高。