广告创作者在撰写广告标题、广告口号、广告正文时都应特别注意：力求创新，千万不要刻意模仿别人。与别人雷同的广告不仅会被人视为东施效颦而使人感到乏味和厌倦，因而难以达到预期的效果，而且可能被人指责为“拉袭”而被迫吃官司。另外还应提倡诚实和谦逊，避免“王婆卖瓜，自卖自夸”，杜绝“誉满全球”、“无与伦比”、“药到病除”、“疗效最佳”之类的不实用语，特别要杜绝“东西南北中，好酒在张弓”之类夸自己同时贬别人的广告宣传。

由于广告文一方面要针对不同的产品进行创作，另一方面又要针对不同的媒体进行创作，不同产品与不同媒体广告文的要求不一样，因此要求广告文的撰写既带有目的性又带有针对性的双重特征，并要求广告文写作过程同时也是全面了解商品的种类、功能、媒体的情况；消费者的心理、生活环境以及流行趋势的过程。

(一)目的性

广告是通过向消费者传递商品和服务信息，激发他们的购买欲望并实施购买行为而达到推销产品和服务的目的。一位广告大师说过：“我们做广告是为了推销产品，否则就不是做广告。”实现了推销产品的目的就实现了广告的经济效益，广告促进了社会的物流，满足了人们的物质文化需要，这也是广告实现的社会效益。广告还是文化知识传播的手段，能从特有的方面满足人们的精神需要。

广告推销产品的目的要求广告文写作者不要表现自己，更不要凭兴趣写作；而应该表现产品和服务、表现企业和企业精神，因而应该实事求是地宣传产品，明白无误地介绍产品的性能和价格，既不能用华丽不实的语言，又不能含糊其词；尽量避免“誉满全球”、“功能独特”、“大减价”、“大优惠”、“大甩卖”、“跳楼价”、“厂价销售”等用语。介绍产品的生产厂家、工艺流程、加工方式、各项性能、指标功能、产品的最大特征以及获奖、鉴定与荣誉等方面信息的用语一定要简洁、明了、通俗、朴实。

(二)针对性

首先应针对不同市场消费者撰写不同风格的广告文并使用适合于商品或服务诉求对象的语言。市场按性别分，可以分为男性用品市场、妇女用品市场；按年龄分，可以分为儿童用品市场、青年用品市场、中老年用品市场；按商场可以分为百货商场与专卖店等；按商品分，可以分为电子市场、医药市场、文化市场等。针对不同市场消费者的广告写作应有不同的特点，例如用儿歌形式写小霸王学习机广告效果很好，但是用儿歌形式写老花镜广告则不伦不类，没有人理睬;详细介绍女子秘用商品的广告张贴在妇女商店可以详尽陈述，做成电视广告则应“少说为佳”。

其次，广告文写作应针对不同的媒体“量体裁衣”，并可配合运用画面(音乐等)表现手段，使话中有画，画中有话，二者达到完美统一；为书刊提供的广告，广告文可以写得稍长一点，为电视提供的广告，广告文则应少而精并且恰到好处地以画面相配合；报纸杂志广告写作可以用重音字、迭字、双关语以及暗示、类比等修辞手法，广播广告词则要易读、易听清、易听懂，因而要求广告词的音节抑扬顿挫，修辞手法简单直率。

第三，广告文写作还应针对产品投入市场时的行情特征确定不同的宣传重点，如果是开拓新市场的产品，广告文应突出“人无我有”特色；如果是与众多商家竞争市场的产品，广告文则应突出“入有我新”的特色。除了突出产品之“新”之外，广告文本身也应该有新意。求新是广告文的生命，刻意模仿别人，甚至制作与别人雷同的广告是没有生命力的。