怎样才能使广告创意取得成功呢？笔者认为应注意以下几个方面：

1．创意目标要明确单一。广告创意决不能为创意而创意，要有明确的目标，一切要服从于这个目标。创意目标应服从于广告目标。广告目标即是广告在特定的时期和范围内要达到的目的。广告的目标很多，如在新产品推入市场时引起消费者的注意和兴趣；在消费者心里建立起良好的品牌形象；与企业品牌的竞争对手进行竞争；树立良好的企业形象，建立起消费者对企业的信任感等。广告目标不同，其创意内涵的差异性是很大的，为了达成预定的广告目标，就要采取与之相应的创意策略。
　　2．创意诉求要保持单纯集中。广告创意要达成良好的效果，其诉求一定要单一集中，一定要确定什么是最重要的。表达对目标消费者最有影响力和最有价值的东西，从目标消费者的关心点切入，才能产生打动人心的力量。认为什么都重要而不加以选择，期望值过高，目标过大，反而会削弱重点，造成诉求力的分散，这是创意策略上的误区。
　　广告创意表达的时间与空间是极其有限的，不可能在有限的时空中传达更多的信息，唯一有效的策略是注重单一集中，以少胜多。
　　3．创意要突出广告的品牌。在商品推销过程中，商品的品牌是消费者选择的依据。商品品牌的声望或印象的建立过程中，消费者的购买动机、心理因素占极重要的地位。商品的心理价值包括了品牌形象和企业形象，品牌形象是消费者心目中对商品的主观评价，其创造离不开卓越而成功的广告创意表现，好的品牌在消费者心目中产生决定性的作用，往往成为他们购物的指南。
　　广告创意要全力去塑造一个适合潜在消费者的品牌形象，将品牌名称强而有力地印在消费者脑海里，以期这个印象在他产生购物行为时，发挥引导作用。
　　4．充分利用产品利益能力，做出可信的承诺。承诺是消费者在购买享用广告的商品时能获得的独特的利益和好处，是广告主在广告中向消费者表示的一种许诺和保证。
　　广告创意中的承诺必须是有意义的、实实在在的；必须要有保证，使消费者相信承诺是能兑现的。承诺要具体实在，具有操作性，切忌说大话，空话、套话、模棱两可，花言巧语，这样的承诺会使消费者难以相信或熟视无睹，是没有任何意义的。