广告创意要立意新颖而奇特，但不得离谱
　　广告创意不能随心所欲地去玩“新”、“奇”。一旦“新”得过分，“奇”得离谱，会使人对广告的理解带来障碍。

　　广告创意要带有艺术性，但并不是纯粹的艺术
　　广告创意中的艺术为实用艺术类，属于现代设计范畴。它不是一种纯艺术。
　　首先，广告艺术既属于经济基础，又属于上层建筑。广告艺术创作与表现都是为了推动商品销售，为企业组织最终带来利润。它又是上层建筑的一部分。这也就是广告创意时既要追求广告艺术性，但又不追求纯粹艺术的原因。
　　其次，广告创意中的艺术以广告目标对象的心理特征为起点，而纯艺术作品是以艺术家个人心理感觉为特点。
　　第三，广告创意的艺术性追求的是利益结果，而纯艺术追求艺术本身。
　　第四，广告创意中的艺术表现逐渐地成为一个系统工程，而纯粹艺术品的创作和制作还往往是个人活动的产物。
　　第五，广告创意中的艺术带有极强的时效性，而纯粹的艺术品可能在较长的时间不被人去感受。

　　广告创意应该突出主题，不要喧宾夺主
　　在广告创意中，主题的突出程度与传播效果成正比，无论是广告表现中的前景还是背景、人物还是道具，都应以突出主题为根本任务，通道综合表现把受众注意的焦点集中在广告主题上。但是，在许多广告创意的表现上，作为映衬、烘托的因素，可谓琳琅满目，而把广告的主体冲到一隅，造成主次不分和宾主混淆。造成这种混乱的情况一种是在广告创意表现上主次区分的不明显，把主体部分混同一般，对主客体一视同仁，客主混沌一片；另一种是反客为主，次要部分赫然入目，而主体部分极不显眼，置于从属地位，导致喧宾夺主。

　　广告创意要表现文化精华，而不能污染文化
　　广告创意是对社会文化的整合，又是对社会文化的创造，更是对社会文化的传播。广告创意应该表现社会文化的精华，促进精神文明的发展和传播。
　　广告创意中对传统文化非精华部分的宣扬有三种典型：
　　①证书荣誉罗列与官本位崇拜。
　　②大小先后与信息焦点置后。
　　③男女尊卑与性别歧视。

　　广告创意作为一种文化整合，不仅要着眼于经济效益，还要着眼于社会效益，并且不可避免地要承担相应的社会责任。不久前，美国《广告时代》总编鲍勃·菲尔德先生撰文指出：“广告设计要顺应情理，注意内容上的卫生，也就是精神卫生。”我们的广告人不应该在对某些非精华文化在广告创意中的不断出现而无动于衷了。