----1.绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。诸位大概不会有欺骗标志 自己家人的念头, 当然也不能欺骗我的家人,己所不欲勿施于人。
----2.在美国一般家庭,每天接触1518件广告,要引起消费者注意,竞争越来越 标志 激烈。如果大众倾听广告者的心声,则其心声必须别具一格。
----3.广告是推销技术,不是抚慰,不是纯粹美术,不是文学,不要自我陶醉,标志 不要热衷于奖赏,推销是真刀真枪的工作。
----4.绝不能忘记——你是在花广告主的钞票,不要埋怨广告创作的艰难。
----5.不要打“短打”,你必须努力,每次都要全垒打。
----6.时时掌握主动,不要让广告主支使才去做,要用出其不意妥协的神技,让标志 他们惊讶。
----7.一旦决定广告活动的实施,不要徘徊,不要妥协,不要混乱,要单刀直入标志 地进行,彻底地 猛干。
----8.不要随便地攻击其他地广告活动,不要打落鸟巢,不要让船触礁,不要杀标志 鸡取卵。
----9.每一个广告,都是商品印象(brand image)地长期投资,丝毫不允许有 标志 冒渎印象的行为。
----10.展开新的广告活动以前,必须研究商品,调查以前的广告,研究竞争商品标志 的广告。
----11.说什么比如何说更重要,诉求内容比诉求技巧更为重要。
----12.如果广告活动不是由伟大的创意构成,那么它不过是二流品而已。
----13.广告原稿,必须是具体地表现商品的文案规范(copy platform),堂堂 标志 地、明确地传达商品的功用、寻找商品最大功用是广告作业中最大的使命。