广告设计的概念
现代广告的概念是20世纪商品经济高度发展的产物,它既不是“广而告之”的广义的广告概念,也不是一种以盈利为目的的商业信息传播活动狭义的广告概念,准确反映现代广告特征的现代广告概念应该是:现代广告是运用系统论、信息论和控制论等学科知识,以市场调查为先导,以整体策略为主体,以创意为中心,以现人科学技术为手段,塑造良好的产品形象和企业形象,指导消费活动,培育新的生活方式与消费方式,促进社会生产良性循环的一咱新的文化现象。
广告是沟通的艺术,有效的广告导致有效的沟通,个性化的沟通就必能引起受众的共鸣,让受众在不知不觉中“爱上产品”从而产生最大的销售效果。
广告设计的构成要素
构成广告设计画面的要素在大体是一致的,只因媒体、诉求角度或商品相异而有所不同。现在我们仅此就平面广告设计进行论述。
一般来讲,一幅广告有四大设计要素组成:标题、插图、正文和空白。它又可分为是语言文字和非语言文字两部分。其中,语言文字包括:标题、正文和识别标记。识别标记又包括口号、商标等。非语言部分包括:插图、色彩、版面编排等。在确定了广告对象、刊载媒介和风格立意以后,就要将这些要素组织起来并融为一体,这也是广告作品制作的关键。广告设计要从这些方面来考虑,风格简炼的同时,还要适当夸大某些特征,以增强形象的吸引力,总之,广告设计要色彩鲜艳,图案新颖活泼,标题引人注目,构图富有变化的趣味感