(1)故事性:标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛
车开进了厨房》这是我们为火王’97新款燃器炉“赛车一族”创意的广告,将“赛车”开进“
厨房”产生了故事性,吸引了人看广告的兴趣。
(2)新奇性:一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多人。广告标题一定要有新奇性,
我们为益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”?》、《上火啦》、《
战“痘”的青春》,为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告——一致全家福到了!》等等
广告都比较符合新奇性的特点。
(3)新闻性:大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被
所作的创意《独家披露被子的新闻》,为古方三蛇胆创意的《可以全面停“火”了》等广告都
引起消费者的强烈反响。