据邀请展组委会人员介绍，如今我国国内的海报设计基本上分为3种，一种比较常见，是几幅照片的简单拼凑，几乎没什么设计；二是比较抽象的海报，虽然很美，但让人不知所云；三就是商业海报，展现剧情，突出卖点。记者获悉，在国外，为一部大片设计海报，需要十几万美元的成本，而在国内，这笔费用虽然缩减至十几万元人民币，但依然不是笔小数目。于是就出现了这样的尴尬——不少设计公司只愿意为大片做海报，不愿意为小成本电影做设计，因为后者几乎没有海报设计方面的预算。广告公司的小王说：“没钱，就算有再好的设计和创意也实现不了。我们做过的不少海报就是应付，在网上下个照片，打上时间、地点、名称就完事了，不过几百元。”

　　曾经为《英雄》《十面埋伏》《夜宴》等数部影视作品设计海报的早晨设计公司一位工作人员告诉记者，在美国，设计一部大片的电影海报需要十几万美元，其中包括租摄影棚、请化装、舞美、道具等,且海报制作流程的严谨程度不亚于拍一部电影。但在中国，海报设计还停留在几幅照片简单拼凑的初级阶段。“在好莱坞，海报设计的认真程度不亚于拍一部电影。在一部大片开拍之前，设计师就已经介入整个创作中，读剧本，与导演交流，再创作。”他说，“在国内，电影海报都是摄影师在现场抓拍拼成的，但这其实是不对的，因为照相机和摄像机对光的要求很不一样，例如丝绸、金属或瓷器的质感，就很难用抓拍的照片来表现其不同。”

　　气质最重要

　　本届邀请展的策展人吴学夫表示，西方人很注重看一场演出、一场电影的相关海报，“我希望把这种意识带到中国，一张好的海报本身就是一件艺术品，而国内演出商往往忽视了艺术的整体性。”记者提出，如今越来越多的演出团队开始重视海报设计，比如北京保利就开始聘请专业广告公司为整个剧目做设计。对此，吴学夫承认：“如今的国内演出商确实已经意识到海报设计的重要性，但还在摸索阶段。整体来看，海报设计并不理想，很多海报都是只传递了演出信息，但没有传达出气质，更没有往市场化的方向发展。”保利演艺副总陈科认为，中国的海报设计就必须符合国内观众的审美，完全照搬欧洲的做法也不行。“需要本土化，也需要准确找到受众的口味，比如儿童剧和电影的海报设计就大不一样。”本报记者张艺