招贴的功能

  传播信息是招贴最基本、最重要的功能，特别是贸易招贴，其传播信息的功能首先表现在对商品的机能、规格、质量、质地、成分、技术、特点、使用方法、养护和维修情况等进行说明，对劳务方面内容(包括饮食、照相、洗染、旅馆、理发、洗澡、旅游等)加以先容。这些商品信息若不能有效地传递给消费者，消费者就不会采取购买步履。招贴作为一种有效的广告形式，正可以充当传递商品信息的角色，使消费者和出产者都可以节约时间，并以高速度及时解决各种需求题目。其次，贸易招贴传播信息的功能还表现在对商品变化情况的通报上。当今时代，一种新产品的泛起，都必定伴之客观存在一场大规模、高密度的广告宣传，使消费者打破原先习惯的思维定势，对新产品持积极消费的立场。如：产品的改进或更名，产品的价格变动，甚至产品包装、销售渠道、销售手段的变化等都可以通过招贴通报消费者。

　　招贴作为一种“说服”的形式，毫不能以某种强制性的理性说教来对待读者，而应首先使读者感到愉悦，继之让读者经诱导而接受招贴宣传的意向。所以，现代招贴都极讲究审美效果。详细说来，招贴的审美作用表现在三方面：其一，招贴的形式生动活泼，往往图文并茂，易于引起消费者留意。其二，招贴广告语经艺术处理，一般言简意赅，因而易于记忆，易于形成牢固印象。其三，招贴在施展其应用的说服功能时，通常都是以软性感化的方式来进行的，而不是用强行灌注贯注的方式来进行的，从而，在心理上，消费者易被其意念同化。

　　招贴直接为实用功能服务时，在根本上依靠于使用价值，但是，招贴又不是商品本身，它的观念价值大于物质价值，在表现形式上，它介于应用艺术和纯粹艺术之间，能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象，在表现广告主题的深度和增加艺术魅力、审美效果方面，十分精彩。招贴美的形式依附于各种功能，既有一定的注目性，欲使性，艺术性，真实性的特点及功能。